【微信】微信、今日头条都做商品搜索 能否改变电商格局？

    微信、今日头条都做商品搜索 能否改变电商格局？

今日头条近日悄悄上线了商品搜索功能。

今日头条、微信都要做商品搜索

商品搜索功能，即可以从app的搜索端入口直达电商端，从而实现内容或社交平台的“带货”功能。今日头条商品搜索功能连接的，是其在去年9月份上线的自有电商平台“放心购”。

除了接纳一些来自淘宝、天猫的链接广告的投放，靠着自持流量来承担平台“导购”的角色，今日头条还在试图用自己的两大电商模块——“放心购”和“特卖”，完成今日头条生态的搭建。

根据亿邦动力网昨天（11月21日）的报道，从具体的搜索情况来看，今日头条的首页搜索框目前还没有和放心购全部商品类目全部打通。比如在首页搜索框搜索“口红”，能看到品牌榜、资讯、小视频等各种讯息，唯独没有商品搜索结果，而用“放心购”专用搜索，就能顺利地搜索到相关商品。

外界现在还不清楚今日头条的商品推荐逻辑和展示规则，但能看出的是，今日头条在商业化进程中又一脚踩上了油门。

而在摸索变现的路上，和今日头条作伴的还有微信。

今年6月份，微信就已经早一步上线了搜索商品功能。如今在微信“搜一搜”的结果页中，“商品”已经成为微信固定类目栏，且还经常被展示在“朋友圈”“公众号”之前，占据着c位。可见微信对商品搜索功能的重视程度。

不过，微信开放的商品搜索，目前只会导流到“京东小程序”，可购商品也都是来自京东自营。京东目前依然承载着微信通过电商变现的希望。

腾讯在电商领域的布局不止京东一家平台，微信钱包也早已经给唯品会、蘑菇街、转转、美团外卖等都开设了入口，那么问题来了，为什么“搜一搜”偏爱“京东”？

目前来看，“搜一搜”是微信的搜索引擎式入口，而京东本就是以综合性（电商）搜索为导向的电商平台，在腾讯看来，显然“搜一搜”能最大程度发挥京东搜索电商的特性。更重要的是，国内能在综合电商搜索方面与淘宝、天猫正面互“刚”的，毕竟只有京东了。

腾讯从2014年开始就在给京东支持，京东在微信的钱包页和发现页的入口也设立已久。今年7月份，刘强东还在接受外媒采访时表示过，“微信对我们非常重要，近四分之一的新增用户来自于微信。”

如今，在微信的社交环境中，这个还不算起眼的“搜一搜”在扮演着越来越重要的角色。腾讯依然相信，通过电商将手握的流量变现是迟早的事。

改变现有电商格局？

对于微信的商品搜索功能，业内有人士认为：微信把自己自带的社交流量和搜索流量结合起来，对现有的电商存量市场是一种争夺，同时，微信会逐渐稀释淘宝、天猫的流量。

这是一种乐观的看法。只是腾讯和今日头条在电商上的再次发力，真的会再次改变现有的电商格局吗？也有人觉得不会。

虎嗅作者菜花716在文章《微信商品搜索注定掀不起浪花》中就评价过：

首先，像微信这种通过社交工具搜索商品的用户场景太弱，在用户被长期培养出来的习惯和心智下，用户在微信里使用搜索功能的目的和预期都是围绕人和内容展开，而不是商品。

其次，搜索内容来源封闭：微信搜索目前的定位是做腾讯系内部的流量分发渠道，因此对于商品类目，暂时很难有海量的商家和商品。

最后，搜索的流量分发模式本身就与去中心化模式相违背。搜索本身就是中心化流量入口，由此，搜索不太可能开放给第三方，同理，海量的第三方卖家和商品也不可能成为微信搜索的信息源。

和微信还略有不同的是，今日头条“放心购”本身就属于二类电商，而二类电商的平台属性不足，监管力度也远远不够，它们所受的限制也要远多于传统的电商平台。于是“放心购”尽管经过了n次的更新换代，但依然没有为今日头条的变现做出太亮眼的成绩。

于是等到今日，今日头条终于推出了自己的小程序。

11月17日，今日头条生机大会上，首次亮相的新任ceo陈林公开宣告了今日头条小程序的上线。头条小程序能掀起多大的风浪？

虎嗅作者俊世太保在文章《小程序浪潮下，刚刚换帅的“今日头条”还会有机会么？》中写过：

“很大程上，头条小程序，最后大概率会和早期的‘头条内容电商’（即‘放心购’）一样，可能又是一个半死不活产品。‘头条内容电商’认为用户看了文章，就会很自然而然的去购买文章里提到的商品，而‘头条小程序’则是认为用户还会进一步有了更多的服务需求，两者实际上殊途同归。但正如今日头条一直强调‘我是一个内容分发平台’，用户实际上也只是过来看看资讯的。“

而今日头条最近的动作，都还伴随着“进入上市冲刺期”的传闻背景。就在10月份，今日头条被传正在进行pre-ipo轮融资，并已启动ipo的筹备工作，将于明年正式上市。

不管是商品搜索功能还是头条小程序，今日头条想赶在上市之前完成基本搭建，让自己的故事有更多的可读性，并不是很难理解。台子已经搭好，变现的戏怎么唱就看头条接下来的动作了。

在微信、今日头条对社交或者内容电商的探索中，推出“商品搜索”似乎是水到渠成的一步。但是显然，真正实现自身流量的变现，在电商界重新搅起一池春水，流量大户们还任重道远。

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